Oleh: Sindy Shanita )*
Penguatan identitas produk melalui skema merek kolektif semakin dipandang sebagai strategi efektif dalam mendorong kolaborasi UMKM di bawah naungan Koperasi Desa Merah Putih. Pemerintah menempatkan pendekatan ini sebagai bagian penting dalam membangun ekosistem ekonomi desa yang lebih terintegrasi, produktif, dan berdaya saing tinggi.
Wakil Ketua Umum KADIN Indonesia, Bambang Soesatyo, melihat bahwa koperasi di Indonesia memiliki potensi besar untuk menjadi motor penggerak ekonomi lokal. Namun, potensi tersebut masih belum optimal karena adanya berbagai kendala, terutama pada aspek kelembagaan, model bisnis, serta penguatan kualitas produk.
Data Kementerian Koperasi tahun 2025 menunjukkan jumlah koperasi mencapai sekitar 220 ribu unit. Meski demikian, sebagian besar belum aktif secara produktif. Banyak koperasi yang hanya bertahan secara administratif tanpa aktivitas ekonomi yang nyata, sehingga belum mampu memberikan kontribusi signifikan terhadap perekonomian nasional.
Kontribusi koperasi terhadap Produk Domestik Bruto masih berada di kisaran 5 persen. Angka ini tertinggal dibandingkan negara dengan sistem koperasi yang lebih maju. Kondisi tersebut mencerminkan bahwa penguatan koperasi tidak cukup hanya dari sisi jumlah, melainkan harus menyentuh kualitas dan keberlanjutan usaha.
Dalam pandangannya, Bambang Soesatyo menilai bahwa persoalan utama terletak pada belum kuatnya identitas produk koperasi di pasar. Banyak koperasi desa memiliki potensi komoditas unggulan seperti hasil pertanian, perikanan, dan kerajinan, tetapi belum terintegrasi dalam sistem produksi dan pemasaran yang solid. Hal ini menyebabkan produk sulit bersaing, baik di pasar domestik maupun global.
Bamsoet menekankan bahwa penerapan merek kolektif menjadi solusi strategis untuk mengatasi fragmentasi tersebut. Melalui satu identitas bersama, koperasi dapat melakukan standarisasi kualitas, memperkuat distribusi, serta meningkatkan promosi secara terpusat. Pendekatan ini memungkinkan terciptanya sinergi antar anggota koperasi dalam satu ekosistem yang saling mendukung.
Lebih jauh, Bamsoet memandang bahwa konsep ini tidak hanya memperkuat posisi produk, tetapi juga meningkatkan produktivitas dan kesejahteraan anggota. Dengan adanya merek kolektif, setiap pelaku usaha tidak lagi berjalan sendiri, melainkan terhubung dalam jaringan produksi dan pemasaran yang terkoordinasi.
Dalam konteks kebijakan nasional, pemerintah terus mempercepat pembentukan Koperasi Desa Merah Putih sebagai bagian dari strategi memperkuat ekonomi domestik. Menteri Koperasi, Ferry Joko Juliantono, menegaskan bahwa program ini dirancang untuk mengejar ketertinggalan koperasi dari sektor usaha lainnya.
Pemerintah menargetkan pembentukan sekitar 80 ribu koperasi desa dengan dukungan pembangunan infrastruktur dan sistem operasional yang terintegrasi. Sebagian besar unit saat ini berada dalam tahap pembangunan, sementara ribuan lainnya telah siap beroperasi.
Setiap koperasi desa dilengkapi dengan fasilitas fisik, gudang, serta sistem manajemen modern. Selain itu, dukungan terhadap sumber daya manusia juga menjadi fokus agar koperasi mampu dikelola secara profesional dan berkelanjutan.
Dalam pandangan Menteri Koperasi, konsep merek kolektif memiliki peran strategis dalam penguatan koperasi. Selain sebagai identitas produk, merek kolektif juga berpotensi menjadi aset kekayaan intelektual yang dapat dimanfaatkan untuk membuka akses pembiayaan. Hal ini memberikan peluang bagi koperasi untuk berkembang lebih cepat melalui dukungan permodalan yang lebih luas.
Pemerintah juga mendorong agar produk UMKM lokal dapat masuk ke dalam jaringan distribusi koperasi desa. Dengan demikian, koperasi menjadi pusat pemasaran yang mampu menghubungkan produk lokal dengan pasar yang lebih luas, sekaligus memperkuat ekonomi rakyat.
Dukungan terhadap penguatan merek kolektif juga datang dari aspek regulasi. Menteri Hukum, Supratman Andi Agtas, menilai bahwa perlindungan kekayaan intelektual merupakan langkah penting untuk menjaga nilai ekonomi produk koperasi. Ia memandang bahwa pendaftaran merek kolektif menjadi kebutuhan yang tidak dapat ditunda.
Dalam pandangan Supratman, tanpa perlindungan kekayaan intelektual, produk yang dihasilkan berisiko kehilangan nilai autentik dan hak ekonomi. Oleh karena itu, merek kolektif diposisikan sebagai instrumen yang tidak hanya memberikan perlindungan hukum, tetapi juga meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap kualitas produk.
Merek kolektif juga dipahami sebagai simbol identitas bersama yang mencerminkan standar kualitas dan nilai yang dijaga oleh seluruh anggota koperasi. Dengan pendekatan ini, produk yang dihasilkan memiliki diferensiasi yang jelas di pasar, sehingga lebih mudah bersaing dengan produk lain.
Pemerintah melihat bahwa kolaborasi menjadi kunci keberhasilan implementasi merek kolektif. Sinergi antara pemerintah pusat, pemerintah daerah, dan sektor swasta diperlukan untuk memastikan bahwa koperasi tidak berjalan sendiri, melainkan menjadi bagian dari ekosistem ekonomi nasional yang terintegrasi.
Dengan pendekatan yang terarah, merek kolektif diyakini mampu menjadi instrumen efektif dalam memperkuat identitas produk, meningkatkan daya saing UMKM, serta mendorong kolaborasi yang lebih luas di tingkat desa. Pemerintah optimistis bahwa melalui kebijakan yang konsisten dan dukungan berbagai pihak, koperasi dapat kembali menjadi pilar utama dalam pembangunan ekonomi yang inklusif dan berkelanjutan.
*) Pengamat Ekonomi Kerakyatan
